年轻人不愿再为“普通的mall”买单了！

年轻人不愿再为“普通的mall”买单了！

"年轻人不逛街了"几乎成了这两年商业圈的固定感叹。

但真的如此吗？

更接近现实的可能是：

年轻人只是不愿再为"普通的mall"买单了。

① 去mall化：同质化空间正在失去吸引力

很多项目把客流下滑归因于"线上抢走了线下"。

但现实更像是：

年轻人依然会为好玩、有梗、有表达空间的线下场景买单，

标准化、可替代、缺乏情绪价值的mall，

正在被悄悄划出"周末必去清单"。

🙋真正的挑战在于——你长得太像隔壁那几家。

② 从"卖东西的地方"到"让生活长出层次的地方"

未来需要回答："同样一下午时间,来你这里,和在家刷手机/去别处,有什么本质不同?”

年轻人更在意：

🎯能不能在这里表达自己？

🎯能不能顺手解决几件生活小事？

🎯能不能感受到真实的社交和氛围？

再进场"的方向

在于让这个空间对他们的生活更有层次感和参与感

仅靠堆砌更多店铺已经不够

③ 从"大而全项目"到"清晰人群+清晰场景"

很多项目想服务"所有人"

结果谁都服务不深。

年轻人的决策很简单："如果我想___，我会去___商场。"

在他们心里,每个地方都有默认标签。

先想"谁一定要来这儿"，再想"谁顺便会来";

先把一两个场景做深,再考虑做宽——

被默认想起一次，比"啥都有一点"更有价值。

④ 从"给你看内容"到"给你参与空间"

年轻人对"被安排的内容"越来越免疫。

真正让他们愿意"专门跑一趟"的是："到现场,我能参与点什么?"

这意味着视角变化：

从"给人围观的装置"到"可以被使用/改造/互动的空间"。

当一个mall里有越来越多能留下痕迹、参与其中、形成记忆的角落,

"再进场"就会变成自然习惯。

⑤ 从"流量心态"走向"关系心态"

年轻人不愿再当"可被收割的流量"。

只在节点大喊大叫的项目吸引力越来越弱；

能长期提供有用信息、靠谱推荐的地方

更容易获得耐心和回头率。

这要求项目方平时就认真经营和这座城市年轻人的关系

在他们心智里先完成"进场"。

⑥ 从"空间供给方"到"生活合伙人"

如果我是25岁上班族

为什么要在普通周末特地来你这个mall一趟?

从"去mall化"到"再进场"

需要重新理解年轻人的生活逻辑

在关键场景上给出足够真诚的答案

通过持续内容和长期关系把这套答案讲给他们听。

当你慢慢变成他们愿意带朋友来的那段生活背景

"再进场"往往已经在悄悄发生了。